TikTok es una red social caracterizado por su atractivo audiovisual. Los usuarios tienen la posibilidad de publicar vídeo-selfies con filtros de sonido, hacer duetos con otras personas, grabar reacciones de otros videos, entre otras opciones.
La plataforma se ha convertido en el favorito de muchos. Desde su lanzamiento en septiembre de 2016 y hasta la fecha, TikTok ha conseguido 500 millones de usuarios activos en todo el mundo. Rusia cuenta con 24,3 millones de usuarios. México tiene 19,7 millones de usuarios, y Brasil 18,4 millones de usuarios. La aplicación se ha descargado más de 1.500 millones de veces en App Store y Google Play, según el resumen de estadísticas de Reviewbox.
A su vez, ha conseguido conectar con los centennial, o también llamados generación Z -niños y jóvenes nacidos en este milenio-. Por tanto, se convierte en una herramienta importante para las marcas que se dirigen a los más jóvenes.
Publicidad en TikTok
Como ya se ha mencionado, TikTok cuenta con una gran cantidad de usuarios activos cada mes, siento una excelente oportunidad para los anunciantes que buscan hacer publicidad. Y además, está menos saturada de anuncios que otras redes sociales como, por ejemplo, Instagram, Twitter o Facebook, ya que es una alternativa publicitaria relativamente poco conocida.
A principios de 2019, algunas marcas como Nike y Apple Music ya han usado TikTok Advertising para promocionar sus productos. Sin embargo, debemos segmentar nuestro público objetivo antes de utilizar los anunciantes.
¿Cuál es el tipo de público en TikTok?
Definir a tu público objetivo es clave para cualquier estrategia de marketing. Hay que considerar que el 66 % de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años, y el 41 % está entre los 16 y los 24 años. Si tu marca se dirige a los más jóvenes, es una herramienta adecuada para promocionarla.
¿Qué formatos de anuncio ofrece la publicidad en TikTok?
TopView
Este formato muestra tu marca en buena visibilidad y ofrece elementos narrativos, de sonido y visuales. Los beneficios incluyen: obtener un acceso directo a la atención del usuario, colgar videos de hasta 60 segundos a pantalla completa, con sonido y reproducción automática y visualización sin distracciones.
Anuncios In-Feed
Podrás contar la historia de tu marca como si fueras un creador de TikTok. Los beneficios: colgar videos de hasta 60 segundos con reproducción automática y música. Las personas podrán darle “Me gusta”, dejar un comentario, compartir, seguirte o grabar videos con el mismo audio.
Brand Takeover
El anuncio aparece en pantalla completa cuando los usuarios abren la app. Está limitado a un anunciante por día. El contenido puede ser estático o dinámico.
Hashtag Challenge
La marca presenta un video con un reto e invita a los usuarios a subir un video con un hashtag determinado. Esto permite crear tráfico e interacción.
Branded Lenses o efectos con marca
La marca puede crear filtros personalizados para que los usuarios lo incorporen en sus contenidos.
