El Real Time Bidding, o simplemente RTB, es un sistema de subastas de espacios publicitarios online en tiempo real. Esta nueva forma de enfocar la publicidad online está siendo una revolución en el Marketing Digital por las posibilidades, beneficios y rendimiento que ofrece.
El Marketing Digital se caracteriza por ofrecer grandes resultados con un coste bajo, además de inmediatez y seguimiento en tiempo real de los resultados de tus campañas online. Todo eso se junta de forma precisa en el Real Time Bidding.
Imagina que conoces los gustos, edad, intereses y ubicación de un usuario; además de sus últimas búsquedas, dónde ha estado y, en potencia, dónde va a estar. Este usuario está navegando por internet y entra en un portal de noticias con espacios publicitarios… En ese momento el RTB, teniendo en cuenta todos los datos de este usuario, valora las marcas, servicios o productos que más le pueden interesar.
A continuación, entre todas esas marcas realiza una puja para ver cual está dispuesta a pagar más por impactar a ese usuario que está entrando en ese portal de noticias y que es un cliente potencial. Una vez que se resuelve la subasta de ese espacio el RTB busca la creatividad y el enlace y lo incorpora a ese espacio online.
Ahora imagina que esto se hace en un instante y en tiempo real. Y, para terminar, imagina esto millones de veces por minuto por todo el mundo las 24h del día los 365 días del año. Esto es Real Time Bidding.
El RTB forma parte de la publicidad programática que está creciendo a gran ritmo a nivel mundial y forma parte de cualquier plan de medios digitales.
De esta forma las marcas obtienen impactos cualificados con un coste más bajo que las tradicionales campañas de CPM (coste por mil impresiones) que impactan de forma más o menos indiscriminada. El RTB es posible gracias a tecnologías online como cookies, Big Data o Inteligencia Artificial que van aprendiendo cómo obtener los mejores resultados de tu campaña día y noche.
Ventajas del RTB para el usuario final
La percepción publicitaria online es, en muchos casos, negativa; ya sea por invasiva o por campañas mal diseñadas por parte de anunciantes y agencias. No es útil ni interesante que a una persona mayor le aparezcan anuncios de excursiones de aventura para la nieve o los últimos juegos online, de la misma forma que a un adolescente un impacto de planes de pensiones.
El sistema RTB conecta al usuario con marcas y productos que le interesan, lo que reduce su percepción negativa de la publicidad online.
Ventajas del RTB para los anunciantes
Gracias al Real Time Bidding las campañas online ofrecerán un mejor resultado de visibilidad, cobertura, clics, ventas, etc. Al ser la propia herramienta la que busca al público que interesado por la marca anunciante. Siempre con el precio más ajustado posible gracias al sistema de pujas. En definitiva, el anuncio adecuado, para la persona precisa, en el momento justo y por el precio más bajo.
Ventajas del RTB para los medios online
Con el sistema RTB los medios y portales online dejan de lanzar impresiones de anuncios que no interesan al usuario, ofreciendo además una mejor experiencia al modelo tipo de usuario que visita su espacio web.
Como ves, el Real Time Bidding es una buena solución para todos los actores involucrados en el mundo del marketing digital; es un sistema que ya se aplica en muchas redes display y otras plataformas. Ahora, ya sabes cómo funciona el Real Time Bidding, y cómo te puede ayudar a optimizar tus inversiones en publicidad online.
