Alberto Casado y Rober Bodegas son humoristas y guionistas. Se hicieron muy populares en España trabajando en Sé lo que hicísteis hace ya algunos años e incluso llegaron a salir en pantalla. Tiempo después decidieron crear su propio canal de YouTube llamado Pantomima Full y desde entonces acumulan más de 150 millones de reproducciones.

Éste es su vídeo de más éxito de su canal:

Sus vídeos son sketches de corta duración en la que parodian tópicos desde un punto de vista ácido riéndose de todo lo que pasa por sus manos. Son imprevisibles, naturales y muy actuales.

Te guste o no su humor hay algo claro: existen unas claras lecciones de marketing digital que os queremos contar porque son de aplicación muy concreta en cualquier empresa que quiera triunfar en internet.

1. Apuesta decidida por el vídeo

Es cierto que siendo humorista el vídeo es el principal medio para dar a conocer tu trabajo pero es que además es el tipo de archivo más consumido en la actualidad en internet. Todas las redes sociales han apostado por el vídeo en sus distintos formatos.
Lección: Todas las empresas deberían usar el vídeo para dar a conocer su mensaje por su facilidad de consumo y su alta tasa de interacción en las distintas redes sociales.

2. Duración máxima de 1 minuto

Todos sus vídeos duran entorno a 1 minuto, una extensión idónea para las tendencias actuales y adaptado a redes sociales. Por ejemplo, Instagram en su feed solo permite vídeos de hasta 1 minuto de duración, una muestra del tipo de contenido que buscan.
Lección: Concentra tu mensaje en el menor espacio posible y cuando crees vídeos debes intentar que duren lo menos posible.

3. Subtítulos en los vídeos

La gran mayoría de las personas visualizamos vídeos desde el móvil con el sonido al mínimo o incluso silenciado. Los subtítulos nos permiten ver los vídeos y entenderlos, el audio pasa a ser prescindible. Un acierto para multiplicar su éxito.
Lección: Piensa siempre en los distintos tipos de usuarios. Los subtítulos facilitan visualizar vídeos sin audio pero también ayudan a las personas con distintas discapacidades.

4. Generación de memes

Los vídeos de Pantomima Full son carne de meme porque tienen todo a favor: humor, actualidad y subtítulos con frases potentes que funcionan fuera de contexto. Basta con realizar pantallazos de distintos momentos de los vídeos par obtener todo tipo de memes con éxito asegurado. Como por ejemplo, éstos:

Lección: si le pones fácil a tus seguidores que compartan tu contenido se convertirán en prescriptores de tu marca.

5. Contenido gratis

Pantomima Full inunda las redes de contenido de consumo gratuito y de calidad, sus vídeos son productos acabados. Este éxito les ha permitido hacer giras que se convierten en su verdadero modelo de negocio. No venden productos online, usan los canales online para distribuir de forma gratuita sus grabaciones y aumentar su popularidad.
Lección: No tengas miedo en generar contenido gratuito y de fácil acceso para los potenciales clientes de tu empresa, será la mejor forma de que conozcan tu trabajo.

6. Anuncios bien contextualizados

Este vídeo patrocinado me parece una genialidad:

Puedes ver el vídeo completo sin darte cuenta de que se trata de un anuncio pagado por LG. Mantienen formato, lenguaje… su humor, en definitiva. La marca aparece de forma natural en el discurso para posteriormente, en las publicaciones, indicar mediante la etiqueta #anuncio que se trata de contenido patrocinado y perfectamente contextualizado. Es la evolución del product placement: el producto no solo aparece sino que envuelve al mensaje.
Lección: Si haces colaboraciones publicitarias busca siempre el buen contexto, no seas agresivo y usa el mismo canal que tu cliente.

7. Buen uso de las redes sociales

En resumen, Pantomima Full hace un buen uso de sus redes sociales. Generan contenido, interactúan, aportan valor y se adaptan a cada entorno en el que comunican. Además, no se obsesionan con centralizar el tráfico en un único canal como podría ocurrir con YouTube. Cuelgan sus vídeos y memes en las distintas redes que funcionan de forma independiente sin necesidad de enlaces externos.
Lección: Publica y participa de cada red social en la que tengas presencia adaptando tu mensaje.

Se nota que nos gustan y es que pensamos que su trabajo debería estudiarse en las escuelas de marketing. Han creado un estilo que genera incluso parodias como ésta en el que se anuncia un congreso al estilo Pantomima.

¿Tú qué piensas?

PD: También hicieron su propia campaña de publicidad. Brillante.

Post felizmente escrito por Nicolás Millán

Socio en Aumenta. Me dedico al posicionamiento SEO y SEM y a la formación en marketing digital.