El contenido lo es todo. Lo era antes de la era de internet y lo sigue siendo ahora que el rey Google o las redes sociales guían todas nuestras decisiones de empresa. Hace tiempo que queríamos hablar sobre el marketing de contenidos y aprovecharemos el lanzamiento la plataforma Digital Content para contaros nuestras reflexiones.

Marketing de contenidos

No existe una buena estrategia de marketing digital sin marketing de contenidos. Nuestra presencia en internet y su relevancia depende de los contenidos que seamos capaces de producir, de su interés, su originalidad, su interacción. Es por ello que los departamentos de marketing de muchas empresas digitales se parecen más a los periódicos que los mismo periódicos. Debemos pensar una buena estrategia, definir nuestro público potencial, pensar el tono de comunicación, la frecuencia de publicación, los canales para la difusión y unas cuantas cosas más. Debemos dedicar más tiempo a pensar que a ejecutar para obtener éxito con nuestro marketing de contenidos.

La importancia de calendarizar

Debemos planificar siempre nuestras acciones. Si vamos a crear contenido debemos hacerlo siempre con una doble visión: lo que se puede prever y lo que no. Lo bueno de prever contenidos es que tendremos tiempo de sobra para crear el mejor contenido posible, sin prisas ni agobios. Existen muchos calendarios de marketing por la red que nos pueden ayudar en esta tarea (seguro que os suenan las decenas de días internacionales de algo que se suelen publicar).

Las tareas planificadas deben ir complementadas con las acciones que deben poco menos que improvisarse. Adaptarse a la actualidad y ofrecer resultados para picos de búsqueda puntuales nos permitirán posicionar en Google antes que nadie. En realidad para los grandes medios nunca existe improvisación. Un ejemplo es que ya tienen biografías y reportajes escritos sobre todos los personajes públicos de edad avanzada para que el día que fallecen sean los primeros en hablar sobre ellos.

Calendario Digital Content

Calendario en Digital Content

No vale solo texto

Crear un buen contenido de calidad no consiste solo en redactar texto. A Google le encanta el contenido mixto, que los posts sean ricos y variadas. Contenido mixto consiste en mezclar texto en distintos estilos con imágenes, vídeos, PDFS, podcasts, documentos de Drive incrustados y todo lo que se nos pueda ocurrir. A Google le gusta porque a los usuarios les gusta. Nadie quiere leer una parrafada de 1000 palabras seguidas. Todos queremos que la lectura sea agradable y entretenida y para eso el contenido mixto juega un papel fundamental.

Opciones en la creación de contenido

Lo deseable sería que en toda empresa con presencia online existiese un copy o redactor de contenidos, alguien con formación y capacidad suficiente para expresarse en el lenguaje correcto y acorde a nuestra marca. Esta es una posibilidad que no toda empresa puede permitirse y por eso existen las alternativas de contratar un freelance o un programa de creación de contenidos como Publisuites o Lowpost. Estas últimas opciones pueden resultar interesante para los que disponen de menos recursos ya que te ofrecen una plantilla de redactores a precios bastante interesantes para encargarles tus contenidos. Tú marcas la temática, el título y las palabras clave y ellos redactan, sin más. Quizás para ciertas empresas que buscan un paso más este servicio quede un poco corto ya que derivar también la estrategia de contenidos puede ser también una nacesidad.

Surge Digital Content

Justo hoy ha nacido una plataforma con muy buena pinta orientada a la creación profesional de contenido calidad llamada Digital Content. La principal diferencia respecto a otras plataformas de creación de contenidos es su carácter profesional orientado al SEO. Tal y como ellos mismos explican se encargarán de crear una estrategia de contenidos, buscarán las palabras clave y redactarán el artículo conforme a criterios de posicionamiento. Se trata de una opción muy interesante si lo que queremos es liberarnos completamente de la tarea de crear contenidos.

Tienen planes desde 80€ al mes, un precio muy por debajo de la contratación de un profesional especializado. Todos los contenidos que realizan están por encima de las 500 palabras ya que es el mínimo que se considera para tener cierta relevancia y evitar el thin content.

Como la plataforma ha salido hoy mismo aún no nos ha dado tiempo a probarlo pero os contaremos en cuanto tengamos una opinión más formada. Mientras tanto podéis echarle un vistazo a Digital Content por aquí.

 

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Post felizmente escrito por Nicolás Millán

Socio en Aumenta. Me dedico a la analítica web y el posicionamiento SEO y SEM.