Las estrategias de content marketing utilizadas por las empresas se basan en conseguir leads a través de la creación de contenidos originales y de calidad para su audiencia. Sin embargo, también sirven para mejorar el posicionamiento SEO en Google y otros buscadores gracias a lo que conocemos como contenido evergreen: aquel que es relevante para el público y perdura en el tiempo.
Qué es el contenido evergreen en marketing
El contenido evergreen en marketing online es un contenido que tiene las cualidades necesarias para perdurar en el tiempo, no pierde relevancia y, por lo tanto, no queda anticuado. Es decir, es un contenido que aportará valor al usuario tanto en el presente como en el futuro.
Se diferencia del contenido de temporada en que, el evergreen, atrae tráfico web durante un tiempo indefinido y no solo durante un periodo de tiempo establecido. Esto se debe a que puede adaptarse a cualquier momento y suele tratar temas que no necesitan una actualización constante para seguir aportando valor a los usuarios.
Cómo funciona y cuál es su objetivo
El principal objetivo del evergreen content es mejorar el SEO on page de nuestra web. Trata de responder preguntas frecuentes de los usuarios a través de contenido de calidad, relevante y cualitativo para conseguir una fuente de tráfico orgánico constante en el tiempo.
Consiste en crear contenido que no tenga fecha de caducidad para que, de esta manera, el algoritmo de Google que indexa las webs para los resultados de búsqueda siga mostrando ese contenido con el paso del tiempo.
Podemos conseguir el SEO evergreen content utilizando formatos como listas, tips, tutoriales, vídeos, casos de estudio, etc., junto a temas atemporales como, cocina, consejos de deporte, cuidado de mascotas, etc.
Consejos para crear contenido evergreen en tu web
Estos son algunos consejos que nos ayudarán a crear contenido evergreen interesante para nuestra audiencia:
Escoge temas relevantes gracias a las analíticas
Es recomendable crear una lista de temas que generen un gran número de visitas en nuestra web, esto lo podemos hacer gracias a Google Analytics.
Gracias a las estadísticas que proporciona Google Analytics podemos obtener nuevas ideas de artículos ya redactados que estén generando visitas o modificar los mismos para hacerlos más interesantes, legibles y atrayentes. Sin embargo, las modificaciones hay que realizarlas con mucha precaución, ya que podríamos obtener el resultado contrario y perder visitas.
Redes sociales
Pueden servir como fuente de inspiración para encontrar diferentes temas, a través de publicaciones que tengan un gran número de reacciones, comentarios, etc. Sin embargo, hay que alejarse del contenido calificado como trending topic, ya que suele ser contenido que pierde relevancia muy rápidamente y solo es popular por un tiempo.
Relaciona los temas con los productos y servicios
El contenido del que hablamos en la web siempre debe tener conexión con los productos o servicios que ofrezcamos, lo que ayudará también a conseguir leads y clientes. Por ello, cuando realicemos nuestra búsqueda, debemos seleccionar temas que resulten de interés a nuestra audiencia y que tengan relación con lo que ofrece la empresa.
Preguntas frecuentes
Además de la clásica página de FAQ, podemos resolver las dudas de nuestros clientes acerca de nuestros productos o servicios a través de tutoriales, vídeos, podcast, etc. De esta manera, estaremos resolviendo las dudas de nuestra audiencia y creando contenido relevante y duradero que puede servir de ayuda a futuros clientes.
El contenido evergreen es la estrategia perfecta para generar tráfico orgánico en la web y conseguir un buen posicionamiento SEO. Sin embargo, hay que encontrar el equilibrio entre este tipo de contenido y contenido relacionado con la actualidad para lograr conseguir el éxito en nuestra estrategia de marketing de contenidos.
