Venga, lo admitimos. No somos objetivos al responder esta pregunta. Como realizamos campañas de Google Adwords piensas que vamos a darte multitud de razones para convencerte… Pues te vamos a sorprender y no vamos a hacer solo eso. Para empezar voy a darte las razones para NO hacer una campaña de publicidad de Google Adwords para que, si alguna de ellas es tu caso, no tengas por qué seguir leyendo.

4 Razones para no realizar una campaña de Google Adwords.

  • La primera y más importante, si tu presupuesto es pequeño ni te lo plantees. Por poner un ejemplo, si solo dispones de 200€ mejor gastalos en Facebook que vas a hacer maravillas. El concepto campaña pequeña o grande es bastante relativo ya que dependerá de la empresa con la que hables. Hay agencias que no realizan campañas por menos de 3.000€. En nuestro caso solemos recomendar una inversión mínima de 600€ para poder conseguir un mínimo de datos que nos ayude a trabajar y alcanzar la rentabilidad.
  • Si tu página web es antigua, está mal optimizada o si es fea simplemente, mejor no hagas campaña de publicidad ni Adwords ni en ninguna otra plataforma. Podremos trabajarla mucho y optimizarla al máximo pero cuando los usuarios lleguen a tu web huyerán despavoridos, algo normal como a todos nos ha pasado en alguna ocasión. Los sitios web tienen que inspirar confianza, ser agradables y accesibles, estar adaptados para los distintos anchos de pantalla… en definitiva, que la experiencia de navegación sea óptima. Si no es tu caso lo primero que tienes que hacer con tu presupuesto es arreglar tu web o realizar una nueva, que muchas veces es la mejor opción.
  • Si necesitas resultados inmediatos tampoco es bueno que realices una campaña de Adwords. Nosotros siempre recomendamos un mínimo de trabajo de 3 meses y en algunos casos los resultados positivos no llegan hasta un año de trabajo después. Si necesitas resultados de aquí a una semana, volvemos a insistir, lo tuyo es la publicidad de Facebook.
  • Otro motivo para no trabajar con Adwords es si te muestras totalmente desconfiado ante este tipo de publicidad. Por nuestra experiencia ese tipo de personas van a ser impacientes, no van a valorar el trabajo realizado y van a desconfiar de todo. Nos han llegado a preguntar cómo podemos saber si los datos de campaña que nos ofrece Google son veraces, imaginad hasta que punto hemos llegado. Este tipo de publicidad no es la panacea y obtendrás resultados que en muchos casos no son visibles o inmediatos, si no estás convencido estarás deseando pausar la campaña, algo que no queremos ni tú ni nosotros.

4 Razones para sí realizar una campaña de Google Adwords.

Y después de esta introducción en la que hemos intentado darte la otra cara de la moneda, ahora viene lo bueno. Estas son las razones por las que sí deberías realizar una campaña de publicidad en Adwords.

  • La mejor razón para realizar una campaña con Adwords es si estás trabajando en un nicho de mercado con muchas búsquedas y pocos resultados. Aunque no lo creas este tipo de nicho siguen existiendo y ofreciendo unos excelentes resultados. Por ponerte un ejemplo, si quieres ofrecer tu web para “hoteles en granada” ya te digo que no tienes nada que hacer, la competencia es altísima al igual que los costes por click. Pero si tienes la posibilidad de ofrecer un “hotel en granada con jacuzzi” la oferta cae brúscamente y seguramente podamos trabajar mucho mejor este tipo de palabras clave para conseguir los mejores resultados posibles.
  • Si estás realizando una estrategia de marketing multicanal y quieres estar en todos los sitios donde estén tus potenciales clientes, Google Adwords es tu mejor y más potente herramienta. No sólo podrás mostrar tu oferta en el buscador de Google sino también en Gmail, YouTube y su red de páginas y blogs, llegando casi a la totalidad de usuarios de internet. Facebook ha llegado muy lejos, tiene cientos de millones de usuarios pero aún está lejos del alcance potencial de la publicidad de Google.
  • Vivimos la época del vídeo marketing y si tienes la posibilidad de realizar un vídeo publicitario de calidad y adaptado para YouTube, ni lo dudes. Lo bueno de la publicidad en vídeo es que competencia es bajísima debido a los costes de producción y YouTube te ofrece unos costes bastantes bajos en comparación con otros canales. Además, YouTube te ofrece la posibilidad de coste por visualización y solo pagarás si tu potencial cliente visualiza al menos 30 segundos de tu vídeos, algo que te da garantía de que tu mensaje haya sido mostrado.
  • Y para la cuarta razón te ofrezco un motivo que es casi una garantía: si tienes un buen ecommerce, atractivo, operativo y lo que es más importante, con unos precios muy competitivos, realizar una campaña de Google Shopping a través de Adwords es sinónimo de éxito. Google Shopping sigue mejorando su estadísticas y convirtiéndose en un comparador de precios líder. Si tienes la oportunidad de ofrecer mejores precios que tu competencia tendrás muchas opciones de llevarte el click y por tanto la venta. De todos los tipos de campañas con las que hemos trabajado es la que alcanza la rentabilidad en menor tiempo, y con diferencia.

Y estas son nuestras razones, esperamos que te hayamos convencido para lanzarte. Existen muchas más pero creemos que si te encuentras en alguna de estas 4 razones estarás más cerca de alcanzar el éxito en una campaña.

En muchas ocasiones uno está perdido y sabe por donde empezar con una estrategia de posicionamiento en Adwords o SEM y esperamos que con este artículo al menos te haya servido para aclarar algunos conceptos previos. Si te ha convencido alguna de nuestras razones, es el momento de contactar con nosotros 😉

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Post felizmente escrito por Nicolás Millán

Socio en Aumenta. Me dedico a la analítica web y el posicionamiento SEO y SEM.