Venga, lo admitimos. No somos objetivos al responder esta pregunta. Como realizamos campañas de Google Adwords piensas que vamos a darte multitud de razones para convencerte… Pues te vamos a sorprender y no vamos a hacer solo eso. Para empezar voy a darte las razones para NO hacer una campaña de publicidad de Google Adwords para que, si alguna de ellas es tu caso, no tengas por qué seguir leyendo.
Autor: Nicolás Millán (página 1 de 5)
Seguro que estás harto de leer artículos sobre SEO y las miles de cosas que una web debe tener para alcanzar las mejores posiciones en Google. Doy por hecho que lo básico te lo sabes de memoria y eres capaz de auditar tu propia web para saber cuales son sus carencias y qué recomendaciones seguir para mejorar su SEO.
“¿Cómo medir la rentabilidad de su campaña de publicidad?” Esta pregunta debería habersela hecho en algún momento cualquier empresa que esté en internet. Ante todo, uno debe preguntarse qué entiende por rentabilidad de una acción de publicidad. Habitualmente suele medirse en términos económicos, se establece un factor que relaciona ingresos y gastos y se determina cual es el valor mínimo a partir del cual una acción es rentable. Existen otras formas de entender la rentabilidad con factores menos tangibles como puede ser el reconocimiento de marca. Una gran empresa puede permitirse realizar un estudio sobre cómo ha mejorado su reconocimiento de marca tras una gran campaña pero no es lo habitual en empresas de menor tamaño. En otros casos la rentabilidad puede recaer en fidelizar a los seguidores de nuestras redes sociales, algo muy difícil de medir monetariamente.
Desde nuestra experiencia, todo el mundo conoce de una u otra forma en qué consiste una campaña de posicionamiento de pago realizado con Google Adwords: reconocen esos resultados que aparecen en la posición superior de Google junto a una etiqueta que indica “anuncio” (anteriormente un sombreado amarillo). Algunos conocen también la red de display, esos banners que aparecen en laterales y otros lugares de distintos blogs y páginas web que visitamos (y que también se gestionan desde Google Adwords). Lo que desconoce la mayoría de la gente es la tarea de optimización que exigen este tipo de campañas de publicidad. No basta con crear una campaña y dejarla funcionar, ya que esta puede ir perdiendo poco a poco su efectividad debido a múltiples motivos: como el cambio de mercado o tendencias de búsqueda, aumento de la competencia o mejoras del propio Google.
Siempre se ha considerado Google Adwords como una herramienta de difusión o de promoción de marca, algo así como una valla en la autopista o un anuncio de televisión; colocamos un anuncio y esperamos a que los clientes nos vayan llegando uno tras otro. En muchos casos este argumento podríamos darlo como válido porque se trata de cuentas sin mantenimiento en las que la optimización no es un método de trabajo. En realidad lo más interesante de Adwords no es la visibilidad sino la cantidad de datos que nos puede ofrecer con vistas a mejorar la propia campaña así como nuestra empresa.
Con la expansión de las redes sociales el trabajo de Community Manager se ha convertido en un perfil indispensable para toda empresa que se lo pueda permitir. Los ‘Community’ en muchas ocasiones comparten su trabajo entre varias empresas y en el mejor de los casos trabaja en exclusividad para una sola, algo que no evita que tenga sus propios perfiles personales. Gestionar varias cuentas sociales a la vez puede suponer un peligro ya que el error humano de publicar algo en la cuenta equivocada está siempre presente. Ejemplos los tenemos todos los días pero aquí os dejo uno de los más recientes de El Diario de Sevilla durante la celebración del Mundial de Fútbol de Brasil. Evidentemente se trataba de un error en la publicación del tweet que fue eliminado al poco tiempo de aparecer. Por mucha prisa que nos demos en borrar algo así, siempre existe algún avispado que saca un ‘pantallazo’ como trofeo y lo publica como regocijo del personal presente.
Si atendemos a la siguiente fuente, con datos de Junio de 2010, os podéis imaginar la fortuna que se dejan las grandes empresas del mundo en Adwords cada mes. Aunque la mayoría son americanas os puede servir de referenciar saber que una empresa como Amazon se gasta casi 6 millones de euros cada mes en Adwords, mucho mayor debe ser el beneficio que les reporta si invierten semejante cantidad.
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AT&T Mobility
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$ 8.08 MILLION
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Apollo Group
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$ 6.67 MILLION
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Expedia
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$ 5.95 MILLION
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Amazon
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$ 5.85 MILLION
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eBay
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$ 4.25 MILLION
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BP Corp.
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$ 3.59 MILLION
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Hotels.com
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$ 3.30 MILLION
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JC Penney
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$ 2.46 MILLION
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Living Social
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$ 2.29 MILLION
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ADT Security
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$ 2.19 MILLION
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A uno se le queda una sensación un poco rara cuando invierte 100€ al mes y ya piensa que es una barbaridad. Hablamos de escalas totalmente diferentes y lo que debe tenerse claro es que el principal valor a considerar en toda campaña SEM es el ROI, es decir, el retorno de la inversión. Si invertimos más y ganamos más, ¿qué problema hay?
Google ha superado recientemente a Apple como la marca más valiosa del mundo según BrandZ. Google ha crecido un 40% su valor mientras que Apple ha perdido un 20% en el último año lo que ha permitido alternar los puestos. IBM completa el podio de honor de esta lista.
Esta pérdida de valor de Apple puede estar condicionado por su retroceso en la cuota de mercado en el sector de los móviles y la falta de innovación en el estreno de sus últimos productos.
Están de moda las redes sociales. No es algo nuevo, así llevamos desde hace unos cuantos años. Lo normal es que uno tenga perfiles en al menos, 4 o 5 redes sociales y, además, pretenda llevarlas al día con actualizaciones. Para simplificarnos este trabajo es normal vincular redes sociales entre sí para que las publicaciones de una se reflejen en la otra. Algo que debería realizarse con moderación, como el consumo de alcohol.
Muy fácil detectarlo, simplemente responde a las siguientes preguntas:
1. ¿Conseguiste una invitación a Gmail antes que nadie?
Sí, todos recordamos la revolución que supuso los 7GB gratis.
2. ¿Pruebas todas las redes sociales, incluso algunas de las que nadie ha oído hablar?
Por qué Diáspora no terminaría de funcionar…
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