Tu negocio en internet va viento en popa. Has creado una nueva web, te mueves en las redes sociales y escribes semanalmente en el blog. Pero un día descubres que todo eso no es suficiente para llegar a dónde quieres estar. La competencia te pisa los talones en Google constantemente, así que tienes que hacer algo para marcar la diferencia y ocupar el puesto central del pódium. Ese algo se llama posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) y consiste publicitar tu empresa o producto en los motores de búsqueda.

Pero, ¿de qué sirve crear una campaña en Google Adwords? La plataforma publicitaria del gran buscador permite lanzar anuncios en diferentes formatos, de manera segmentada y con la posibilidad de analizar los resultados en profundidad. Gracias a esto, puedes conocer mejor a tu público potencial y dar nuevos enfoques a la campaña según el comportamiento de los consumidores. De este modo, ganarás en visibilidad y podrás cumplir el objetivo que te hayas marcado más fácilmente: desde multiplicar los contactos a través del formulario de la web hasta incrementar el número de descargas de tu último libro blanco.

Lo más importante, antes de decidirte a invertir en SEM, es tener bien claro cuál es tu propósito. A partir de ahí, debes decidir qué tipo de campaña de Google Adwords es la más indicada en tu caso. Nosotros vamos a analizar los tres medios de difusión más frecuentes: la red de búsqueda, la red de display y las campañas de vídeo a través de YouTube.

Posicionamiento SEM en la red de búsqueda de Google

Este es un tipo de publicidad muy directa, ya que está dirigida a los usuarios que buscan tu marca, página, producto o servicio. Los anuncios se muestran en Google y en sus socios de búsqueda (Terra, Google Maps, etc.), cuando el potencial cliente inserta alguna de las palabras clave que hayas definido previamente para tu anuncio. Es decir, es una publicidad muy efectiva para aumentar la visibilidad y está enfocada a cubrir la demanda.

Seguramente, habrás visto cientos de ellos, pero por si no te habías fijado, este es el aspecto que tiene un anuncio en Google:
Captura-2Bde-2Bpantalla-2B2015-09-07-2Ba-2Blas-2B9.56.53

Para saber si la campaña está funcionando correctamente, podemos comprobar el CTR, es decir la cantidad de clics que se producen por cada 100 impresiones. No obstante, la mejor forma de saber la efectividad de los anuncios será la tasa de conversión, que mide las conversiones que se han producido entre todos los clics obtenidos.

Posicionamiento SEM en la red de display de Google

Los anuncios de la red de display se distribuyen a través de blogs, webs de noticias y otros portales adscritos a la red de Google Adsense, que tengan cierta relación con tu marca, producto o servicio. Este tipo de publicidad puede realizarse con texto o banners.

En general, la red de display de Google resulta muy efectiva si quieres hacer promociones u ofertas. Y es que, al contrario que en la red de búsqueda, aquí te diriges a usuarios que no te están buscando expresamente, por lo que es fundamental que consigas llamar la atención. Estos son algunos ejemplos:
Captura-2Bde-2Bpantalla-2B2015-09-07-2Ba-2Blas-2B11.02.54

Posicionamiento SEM en YouTube

Ya contamos en este post que el vídeo marketing está en auge. Por eso, la publicidad a través de YouTube gana más adeptos cada día. Teniendo en cuenta que la red social de vídeos reciben al mes más de mil millones de personas, el universo de clientes potenciales es muy amplio. Además, Google permite segmentar a quien diriges los vídeos de tu marca por temas, palabras clave o datos demográficos. Y una gran ventaja, el coste es muy asequible, y solo se paga si el usuario ve más 30 segundos o interactúa con el anuncio. Así que prepara ya tu mejor vídeo.

Captura-2Bde-2Bpantalla-2B2015-09-07-2Ba-2Blas-2B11.05.34

Ahora que conoces algunos de los canales de posicionamiento SEM, sólo te queda analizar ¿Qué canal crees que es el más adecuado para tu negocio? Si tienes dudas, nosotros podemos ayudarte con nuestros servicios de posicionamiento en Google 😉

¿Interesante? Comparte...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Post felizmente escrito por Nuria Molina

Periodista especializada en creación de contenidos.