En 2015, el vídeo marketing experimentó un gran crecimiento y todo apunta a que este formato va a tener cada vez más protagonismo. Según Cisco, en los próximos 3 años, el 80% del tráfico de internet será audiovisual. Además, los dispositivos móviles serán nuestra principal fuente de acceso a la red, como hemos comentado con vosotros en distintas ocasiones. El año pasado ya vimos cómo Google tomaba medidas al respecto, penalizando el posicionamiento de las páginas no responsive. Sin embargo, hay que pensar más allá de la web.
Si sumamos conexión móvil y consumo de vídeo online, dos tendencias en crecimiento, aparece el foco de atención del vídeo marketing. Una opción de difusión atractiva y eficaz.
Si queremos que nuestro vídeo marketing funcione será necesario adaptarlo al tráfico desde el móvil. Y, para eso, el primer paso es conocer cómo consumen contenido audiovisual nuestros potenciales clientes a través de su smartphone. Un estudio publicado por el IAB da algunas pistas al respecto.
La encuesta, realizada en 24 países diferentes, confirma que el 5% de los usuarios vio más vídeo en su móvil durante 2015 que durante 2014. Otro dato relevante es que la mayoría de los participantes en el estudio (58%) prefería consumir vídeos de menos de 5 minutos. De hecho, solo un 36% afirmó ver contenidos de mayor extensión, una cifra que aumenta solo en el caso de disponer de wifi.
Hay que tener en cuenta también que la principal franja horaria para consumir este tipo de contenidos es la última hora de la tarde, entre las 20 y las 22 horas. Además, un 48% de los encuestados accedió al vídeo a través de apps, en lugar de páginas web (18%). De ellas, la principal plataforma es Youtube, aunque otras redes sociales como Facebook o Twitter cobran una gran importancia.
¿Qué puedes aprender de estas cifras de vídeo marketing?
Teniendo en cuenta los resultados del estudio del IAB es fundamental adaptar nuestro vídeo marketing a los dispositivos móviles. El smartphone ya no es el futuro; es el presente. Por eso, si vas a publicar algún vídeo próximamente, toma nota de estos 3 consejos:
- Sé breve. Intenta que el contenido dure menos de 5 minutos para facilitar la visualización, aunque el usuario no disponga de wifi.
- No te conformes con la web. Además de subir el vídeo a tu página, difúndelo en las principales apps. YouTube te ayudará a posicionarlo mejor y las redes sociales, como Facebook, a fomentar la viralización. Una buena idea es incluir subtítulos, ya que algunas plataformas reproducen en silencio por defecto.
- Comparte el contenido a la hora adecuada. Según el estudio, la última hora de la tarde es el mejor momento, pero todo depende de tu público. Esfuérzate en conocer a fondo a tu audiencia para llegar a ella en el mejor momento
Nosotros ya nos hemos sumado al vídeo marketing. Podéis ver más ejemplos en el canal de YouTube de Aumenta. Ahora es vuestro turno 😉
